人間至味是團(tuán)圓，“回家”是春節(jié)不變的主題。2025年的春運(yùn)即將開(kāi)啟，在首都各大車站，踏上回家旅途的游子們將感受到溫暖的“北京關(guān)懷”，一批特殊的志愿者將出現(xiàn)在北京站、北京南站、北京西站等重點(diǎn)場(chǎng)站，接送來(lái)往旅客，并提供行李推車等服務(wù)。“北汽人”是這群人共同的標(biāo)簽。作為首都國(guó)企排頭兵，北汽集團(tuán)聯(lián)合北京市重點(diǎn)站區(qū)管理委員會(huì)，攜旗下北汽極狐、北京汽車、享界汽車、北汽福田、北京現(xiàn)代等品牌，開(kāi)啟為期近兩個(gè)月的北京市屬國(guó)企首個(gè)大型公益活動(dòng)——“溫暖回家路”。以首都國(guó)企的“新產(chǎn)品、新服務(wù)、新形象”，致敬每一位為首都發(fā)展作出貢獻(xiàn)的奮斗者。

站在歲序更迭之際，回望2024，對(duì)新能源汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是風(fēng)云激蕩的一年，激烈的競(jìng)爭(zhēng)、更快速的技術(shù)更迭、劇烈變化的行業(yè)格局。而對(duì)處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的北汽來(lái)說(shuō)，乘風(fēng)破浪，收獲頗豐。1-11月，北汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整車銷量153.34萬(wàn)輛，自主乘用車銷售22.53萬(wàn)輛，同比大漲45.58%。自主品牌的高增長(zhǎng)，以及由此引發(fā)的主副發(fā)展引擎切換，正是北汽轉(zhuǎn)型所期望的結(jié)果。更值得關(guān)注的是，數(shù)字之下，是北汽更深層次的跨越，“新產(chǎn)品、新服務(wù)、新形象”，更多煥新的標(biāo)簽出現(xiàn)在這家首都國(guó)企身上，一系列改革舉措初見(jiàn)成效，面向更具挑戰(zhàn)的未來(lái)，只有內(nèi)核的升級(jí)才能為更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展積蓄動(dòng)力。

新產(chǎn)品
爆款頻出，發(fā)揮“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)能力

漂亮的成績(jī)單歸功于全體“北汽人”的集體努力，也得益于更多新產(chǎn)品、好產(chǎn)品的持續(xù)涌現(xiàn)。累累碩果助力北汽回到舞臺(tái)的中央，光芒奪目。“北汽集團(tuán)要以電動(dòng)化、智能化為牽引，堅(jiān)定推進(jìn)全面新能源化戰(zhàn)略，北汽集團(tuán)將在新能源汽車領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。”北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張建勇將全面新能源化作為轉(zhuǎn)型的突破口，而在新能源轉(zhuǎn)型上最為堅(jiān)決、收獲最大的則是旗下幾大自主品牌，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。

2024年，北汽打造了一部“世界級(jí)好車”。它擁有0.193Cd超低風(fēng)阻系數(shù)、3.9秒零百加速、816公里續(xù)航以及行政級(jí)底盤；它擁有超舒適的零重力座椅和劇院級(jí)的音響，更是具備“車位到車位”的高階智駕能力。這就是享界S9，北汽“ALL IN”打造的一款車，凝聚了北汽集團(tuán)在20多年豪華車制造和研發(fā)中積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，也是與華為精誠(chéng)合作的結(jié)晶，是華為電動(dòng)化和智能化技術(shù)的集大成者。

“享界S9已經(jīng)連續(xù)17周穩(wěn)居40萬(wàn)元以上純電轎車銷量榜首，消費(fèi)者覺(jué)得駕乘體驗(yàn)非常好。”在12月19日，鴻蒙智行成立一周年的央視直播中，張建勇透露。“針對(duì)享界S9，北汽給予了很高的優(yōu)先級(jí)，抽調(diào)集團(tuán)最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、投入最核心的技術(shù)，建造了高端智能生態(tài)工廠，全力以赴。”轉(zhuǎn)型需要抓手，享界就是北汽實(shí)現(xiàn)品牌向上、實(shí)現(xiàn)技術(shù)突圍的一柄利劍。張建勇判斷，新能源汽車產(chǎn)業(yè)變革的下半場(chǎng)是智能化與網(wǎng)聯(lián)化，借助享界，北汽不僅站上了行業(yè)變革的舞臺(tái)中央，享界的高品牌勢(shì)能更是可以帶動(dòng)整個(gè)北汽自主體系的進(jìn)步。

如果說(shuō)享界是千里躍進(jìn)的一支奇兵，那么極狐就是穩(wěn)扎穩(wěn)打的中流砥柱，“合資看奔馳、自主看極狐”，極狐肩負(fù)重任，且不負(fù)眾望。1-11月，極狐整車銷售6.9萬(wàn)輛，同比大增213.4%，尤其在下半年，極狐連續(xù)幾個(gè)月銷量破萬(wàn)，邁入“萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部”，成為2024年新能源市場(chǎng)的一匹“黑馬”。作為明星產(chǎn)品，阿爾法T5與阿爾法S5“雙子星”組合無(wú)疑是增長(zhǎng)主引擎，兩者在11月份銷量突破了9000臺(tái)，跑出了強(qiáng)勢(shì)向上的增長(zhǎng)曲線。

與享界、極狐這些主攻新能源市場(chǎng)的“新勢(shì)力”相比，有更深厚品牌積淀的北京汽車堅(jiān)守大后方，專注越野領(lǐng)域六十余年，憑借“越野世家”的底氣不斷夯實(shí)北汽自主品牌的基座。11月，北京汽車共計(jì)交付新車26048輛，同比增長(zhǎng) 67%，連續(xù)三個(gè)月批發(fā)終端“雙過(guò)兩萬(wàn)”。“魔核電驅(qū)三劍客”在2024年全部集結(jié)到位，將在2025年向著更高峰發(fā)起沖擊。方盒子市場(chǎng)爆款BJ30連續(xù)3個(gè)月單月銷量超過(guò)5,000臺(tái)，與BJ40、BJ60攜手，分別滿足“近郊輕野、硬派越野、長(zhǎng)途自駕”三大場(chǎng)景下的越野用車需求。

以2024年初卡文汽車發(fā)布為起點(diǎn)，作為北汽集團(tuán)自主品牌的重要一極，北汽福田在2024年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。劍指“中國(guó)新能源商用車第一品牌”，北汽福田計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)新能源車銷量占比超過(guò)50%，目前已初步完成全系列新能源商用車產(chǎn)品布局。2024年底，卡文品牌首款產(chǎn)品樂(lè)福發(fā)布，并帶來(lái)重卡概念車Beacon，以全新科技及產(chǎn)品提速“讓每一公里更美好”。此外，基于全新第四代平臺(tái)的新一代純電動(dòng)中VAN產(chǎn)品風(fēng)景i系列，以及第六代全新智慧重卡歐曼銀河9、福田歐曼銀河7，都具備重塑市場(chǎng)格局的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

作為北汽集團(tuán)自主品牌商用車的創(chuàng)新者，2024年，北京重卡形成了良好的產(chǎn)銷上升勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)、海外實(shí)現(xiàn)了雙突破，憑借卓越的產(chǎn)品性能和前瞻性技術(shù)創(chuàng)新，斬獲“2025年度車型”“2024年度干線第一重卡”等多項(xiàng)殊榮。日前，北汽重卡針對(duì)中短途物流市場(chǎng)精心打造的全新一代重卡產(chǎn)品——追夢(mèng)青春號(hào)發(fā)布，不僅標(biāo)志著北汽重卡在中短途物流領(lǐng)域的全新突破，更彰顯了其引領(lǐng)行業(yè)邁向高端的堅(jiān)定決心。

新服務(wù)
服務(wù)首都，融入國(guó)家發(fā)展大局

2024年6月，在北京亦莊，一座新的電池生產(chǎn)基地正在加緊施工，由北汽集團(tuán)、寧德時(shí)代等共同投建的北京時(shí)代電池制造基地項(xiàng)目，2026年建成投產(chǎn)后將為北汽等京津冀地區(qū)車企提供電池產(chǎn)品。   

北汽集團(tuán)充分發(fā)揮整車企業(yè)“鏈長(zhǎng)”作用，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，助力首都汽車工業(yè)的強(qiáng)大。北京經(jīng)開(kāi)區(qū)已形成了以北汽新能源為代表的新能源汽車產(chǎn)業(yè)體系；在順義區(qū)，北京奔馳新能源等重點(diǎn)項(xiàng)目形成規(guī)模；昌平區(qū)與北汽福田簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快打造氫能高端裝備研發(fā)制造基地；在密云區(qū)，北汽投資20億元為享界打造智能生態(tài)超級(jí)工廠，這是一座關(guān)鍵工序百分百自動(dòng)化的“黑燈工廠”，更是一座實(shí)現(xiàn)重金屬零排放，廢氣100%處理的綠色工廠。

“綠色”已成為北汽高質(zhì)量發(fā)展的亮麗底色，北汽建立健全產(chǎn)品全生命周期的綠色管理體系，促進(jìn)首都制造業(yè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展，已完成17家國(guó)家級(jí)綠色工廠建設(shè)，2家綠色供應(yīng)鏈企業(yè)建設(shè)。在京企業(yè)建設(shè)完成分布式光伏能力建設(shè)61兆瓦，每年發(fā)電約3800萬(wàn)千瓦時(shí)，建設(shè)地源熱泵9.2兆瓦，可再生能源應(yīng)用逐步提高。在“后奧運(yùn)時(shí)代”，北汽將持續(xù)以科技、綠色的產(chǎn)品和服務(wù)，為首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

視角從首都延伸至京津冀地區(qū)，北汽福田雷薩（唐山）新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地在曹妃甸投產(chǎn)，北汽福田（宣化）產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目在張家口落地，海納川奔馳產(chǎn)業(yè)園在天津武清建設(shè)……北汽集團(tuán)不斷優(yōu)化布局，帶動(dòng)京津冀地區(qū)配套供應(yīng)商600余家。“北汽集團(tuán)致力推動(dòng)形成北京汽車產(chǎn)業(yè)共生共鏈、高效協(xié)同的生態(tài)圈，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)助力推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展邁上新臺(tái)階。”張建勇表示。

再望向更廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，北汽集團(tuán)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，全力支持西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年以來(lái)，北汽集團(tuán)先后與西藏拉薩、新疆和田、青海玉樹(shù)等地的政府部門簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，聚焦基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)配套、綠色新能源發(fā)展等領(lǐng)域開(kāi)展全面合作。同時(shí)，北汽集團(tuán)還通過(guò)向西部地區(qū)交付新能源公交車、越野車等產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁└哔|(zhì)量和個(gè)性化的出行服務(wù)。

北汽集團(tuán)始終堅(jiān)守作為首都國(guó)企的政治站位和使命擔(dān)當(dāng)，立足首都城市戰(zhàn)略定位，自覺(jué)將自身發(fā)展融入國(guó)家發(fā)展大局。用銳意改革推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足人民對(duì)美好生活的向往。

新形象
科技北汽，開(kāi)放北汽，國(guó)際北汽

2024年是北汽集團(tuán)煥新之年，對(duì)未來(lái)發(fā)展提出了更明確的目標(biāo)。作為變革的標(biāo)志，北汽正式啟用全新LOGO，以北汽集團(tuán)的中文名稱和“BAIC”的英文縮寫為主體。

BAIC是北汽集團(tuán)的英文企業(yè)名稱簡(jiǎn)寫，也是集團(tuán)英文品牌。B代表北京，代表北京的科技實(shí)力與文化底蘊(yùn)；AI代表人工智能與科技創(chuàng)新，是北汽集團(tuán)以技術(shù)推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)革新的決心；C代表Connection，即是“連接”。一是連接消費(fèi)者：北汽集團(tuán)堅(jiān)持以用戶為中心連接消費(fèi)者；二是連接過(guò)去和未來(lái)：LOGO更換不是重塑、推倒重來(lái)，而是煥新和傳承，北汽立志成為一家百年老店；三是連接合作伙伴和利益相關(guān)方：北汽持續(xù)深化和戰(zhàn)略合作伙伴的合作，努力實(shí)現(xiàn)更大范圍的共創(chuàng)共贏。

煥新LOGO吹響了北汽集團(tuán)進(jìn)入發(fā)展新征程的號(hào)角，一個(gè)更有創(chuàng)新力、更開(kāi)放、更加國(guó)際化、更具活力的北汽呼之欲出。

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，更有闖勁的“70后”張建勇掌舵北汽集團(tuán)后，北汽在研發(fā)上再提速。今年4月，北汽集團(tuán)宣布今年研發(fā)投入預(yù)計(jì)將達(dá)132.1億元，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超8000人，2030年前累計(jì)研發(fā)投入將超過(guò)1000億元，在七個(gè)核心領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)攻關(guān)，向著“科技北汽”大踏步前進(jìn)。

當(dāng)時(shí)間進(jìn)入新能源汽車產(chǎn)業(yè)大變革的下半場(chǎng)，激烈的全方位競(jìng)爭(zhēng)，日新月異的技術(shù)創(chuàng)新，宣告單打獨(dú)斗已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新能源汽車的快速迭代，只有與高質(zhì)量合作伙伴攜手共進(jìn)，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。北汽與“摯友”華為打造了享界品牌，為汽車工業(yè)帶來(lái)了獨(dú)屬于中國(guó)的智能汽車整車開(kāi)發(fā)流程，推動(dòng)高階輔助駕駛在中國(guó)的量產(chǎn)與普及。此外，北汽集團(tuán)還與小馬智行合作研發(fā)全無(wú)人Robotaxi車型，推動(dòng)L4級(jí)全無(wú)人駕駛技術(shù)的量產(chǎn)進(jìn)程；與地平線品牌合作，進(jìn)一步加強(qiáng)雙方在智能駕駛領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作，共同搭建市場(chǎng)領(lǐng)先的智能駕駛解決方案。一個(gè)“開(kāi)放的北汽”，讓北汽在智能化的不同技術(shù)路線上占領(lǐng)先機(jī)，在大變革的下半場(chǎng)緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 

國(guó)際化，北汽是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的汽車領(lǐng)域的先行者。北汽福田2004年出海，連續(xù)14年位列中國(guó)商用車出口銷量第一。今年2月，極狐品牌出海拉美；4月，從鎮(zhèn)江生產(chǎn)基地的極狐車型起運(yùn)歐洲。乘用車板塊捷報(bào)不斷，目前已出口到36個(gè)國(guó)家，核心海外市場(chǎng)遍布南亞、中東、中美、南美地區(qū)的國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，1-11月，北京汽車整車出口5.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.22%；北京現(xiàn)代出口4.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)431.76%；北汽福田出口14.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.58%。一個(gè)“國(guó)際化的北汽”為全世界消費(fèi)者帶去更有品質(zhì)，更具科技感的出行體驗(yàn)。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了傳播方式的快速迭代，有“大象”之稱的國(guó)有車企，需要更靈活的身段，更快速的響應(yīng)，更親和的交互力。北汽的新氣象也頻頻“出圈”，掌舵者張建勇更多出鏡，與媒體和消費(fèi)者面對(duì)面，參與直播、為享界品牌站臺(tái)代言。傳播方式上也更有新意，為14位首都奧運(yùn)英雄贈(zèng)送享界S9 Ultra；獨(dú)家冠名年輕人熱衷的大運(yùn)河音樂(lè)節(jié)；旗下北京奔馳作為中網(wǎng)首席贊助商，帶來(lái)網(wǎng)球激情與汽車魅力融合的合作典范。此外，正如本文開(kāi)篇所提到的“溫暖回家路”大型公益項(xiàng)目，北汽在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也是努力向消費(fèi)者靠攏的體現(xiàn)。一個(gè)“活力北汽”，充滿銳意改革的勇氣與決心。

“征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，重任千鈞再奮蹄”，借助LOGO煥新的契機(jī)，集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的理順，新方向的確立，北汽集團(tuán)用快速的響應(yīng)顯示了轉(zhuǎn)型的決心。在2024這一年里，“新產(chǎn)品、新服務(wù)、新形象”都能清晰被外界感知，煥新的氣息撲面而來(lái)。根據(jù)北汽集團(tuán)的三年躍升行動(dòng)計(jì)劃，到2027年整車銷量將突破300萬(wàn)輛，自主品牌乘用車年銷量達(dá)到100萬(wàn)輛，新能源汽車銷量占比超過(guò)50%……“北汽要‘堅(jiān)持用戶主義打磨產(chǎn)品、堅(jiān)持創(chuàng)新主義突破極限、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義錘煉品質(zhì)’，這是北汽基于全球3600萬(wàn)用戶，有底氣且有自信做到的事情。”對(duì)于新的征程，張建勇信心滿滿。